為什么網頁設計和品牌重塑項目是情緒化的(以及如何處理它) - 素馬網站設計

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    為什么網頁設計和品牌重塑項目是情緒化的(以及如何處理它)

    - Author:素馬 Time:2022-08-22 09:45:53

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    在運行 Sumaart 的 12 多年中,我們設計了數百個品牌網站,其中許多不僅僅是一個新網站。通常,當客戶雇用我們時,網站是更廣泛的品牌改革的一部分。它可能涉及名稱更改、徽標重新設計、消息傳遞、定位轉變和全新的網站。

     

    這些項目對客戶的情感讓我感到驚訝。讓我們探討一下為什么這些項目會變得情緒化,以及如何防止情緒高漲,以獲得順利、成功的最終產品。

     

    為什么網站和品牌項目會變得情緒化

    壓力 ——我們經常與營銷領導合作進行品牌重塑和網站項目。這些通常是高度可見的項目,這給營銷團隊帶來了相當大的壓力。根據公司結構,您可能擁有所有權、C 級高管和密切關注該項目的董事會。領導層也可能對營銷團隊施加壓力,要求他們遵守時間表和預算,同時確保與創意流程保持一致。

     

    興奮 ——推出一個新的網站設計和更新的品牌非常令人興奮,每個人都可能想有發言權或成為項目的一部分。如果沒有明確的項目領導和過多的決策者參與,這種興奮可能會變成負面的——造成障礙和內部權力斗爭。

     

    依戀 ——在與所有權人或創始合伙人合作開發新網站或品牌重塑項目時,他們通常會依附于特定的做事方式,甚至是當前網站或品牌的元素。如果這些附件與他們的目標或營銷領導的愿景相沖突,這可能會成為一個問題。改變很難,但發展品牌和公司網站對于保持相關性和保持市場份額至關重要。

     

    反思 ——有時,客戶低估了品牌重塑或網頁設計項目所需要的反思量。它迫使領導層認真審視公司及其價值觀。了解公司的目標、使命、愿景、市場地位、感知價值和目標市場至關重要。如果在開始一個項目之前沒有進行這種反思,或者領導層內部有相互沖突的觀點,它可能會導致情緒高漲和項目延遲。

     

    該怎么辦

    管理期望 ——根據可用資源定義合理的目標、時間表和預算,并獲得現有權力的支持。與關鍵群體(如領導、營銷和銷售)就項目目標達成一致對于避免未來出現問題至關重要。一旦就目標、目的、時間表和預算達成共識,請考慮創建一個項目簡介,以便在內部記錄并幫助雇用網頁設計機構。

     

    讓你的故事直截了當—— 在聘請網頁設計機構之前,確定項目目標并收集公司使命、愿景、獨特價值主張和目標市場概況等基本信息。努力獲得對齊或收集這些信息?在潛入品牌重塑或網站項目之前,請聘請營銷策略師/顧問來幫助您定義這一點。在創建品牌平臺或網站之前,您需要知道您想去哪里。

     

    建立你的團隊—— 確定誰應該參與項目,他們的職責是什么,以及誰是避免權力斗爭和沖突的最終決策者。限制決策者的數量并在整個項目中保持一致。

     

    通過采取上述三個步驟,您可以避免情緒高漲、不必要的權力斗爭和項目時間表脫軌。

     

    準備好開始您的網頁設計項目了嗎?今天就聯系 素馬設計 討論您的項目。


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